En reiteradas ocasiones he mencionado que vivimos en la era de la información y que muchas de las barreras de entrada, que eran celosamente vigiladas por quienes controlaban los medios de difusión, se han derrumbado. Considero que muchos coinciden en que la velocidad de la innovación no va a decrecer, sino, por el contrario, se va a incrementar.
Entonces ¿qué esperas para estar en la web? Hoy no hay excusa: puedes escribir en un blog, administrar un foro o compartir en las redes sociales de múltiples formas. En resumen, si no estás en la red es porque no quieres estar. Y no estar... no estar puede costar muy caro. No estar en internet es equivalente a no existir para un 70% del mundo.
Si tu argumento es que tu talento te da las armas suficientes para destacar sin ayuda del internet, entonces debes de saber que hay gente con mucho talento allí fuera que, además, utiliza las herramientas sociales y la web para crear y potenciar su marca personal. Si, aún sabiendo esto, consideras que tu talento supera al de aquellos, haz una prueba sencilla: busca tu nombre en la web. Si eres tan bueno, alguien debe haber hablado de ti; al contrario, si nadie habla de ti, entonces o tu mercado no usa internet –y está muriendo– o hay otro mejor que tú, y ese otro sí tiene una estrategia digital.
Si coincides conmigo en la red es fundamental y el factor social ha llegado para quedarse, entonces entenderás que cada día que pasas sin estar en la web es ventaja para tu competencia. Y si administras una empresa, las palabras community management o social media management deben estar en tu vocabulario. Si estos términos te suenan raros, preocúpate porque no son precisamente nuevos.
Recuerda, cada día que pasa, la ventaja que toman tus competidores es mayor. ¿Cuándo es el mejor momento para empezar? La respuesta es sencilla: hoy.
